Калькулятор payout/approve

Зачем пересчитывать payout при изменении approve

Approve rate — это процент апрувов от партнёрки. В нутре, гемблинге, e-commerce — главный параметр после CR, потому что напрямую определяет реальную выплату с трафика. Если партнёрка снизила approve с 60% до 50%, твой EPC падает на 17% (50/60). Чтобы сохранить юнит-экономику, тебе нужен либо bump к payout, либо более качественный трафик, либо другая партнёрка.

Этот калькулятор отвечает на конкретный вопрос: какой payout мне нужен в новых условиях, чтобы EPC аффилиата вернулся к прежнему уровню? Это рабочий аргумент в разговоре с менеджером CPA-сети.

Basic-режим: простая корректировка

Когда у тебя поменялся только approve, а остальные параметры стабильны:

Формула: Нужный New Payout = (Base Payout × Base Approve) ÷ New Approve

Пример: ты лил с payout $100 при approve 50% — реальная выплата $50 за подтверждённый лид. Approve упал до 40%. Чтобы оставаться в той же экономике, payout должен подрасти до $125. Это и есть твой запрос партнёрке.

Если же approve вырос — формула покажет, что ты теперь можешь принять более низкий payout без ущерба EPC. Это противоположный, но валидный случай: рынок офферов конкурентный, и партнёрка может предложить лучший approve с чуть меньшим payout — пересчёт скажет, выгодно ли это.

Pro-режим: полная модель

Когда нужно учесть всю экономику оффера от рекламодателя до аффилиата:

• Payout — выплата аффилиату за апрув
• Attempt Rate — процент создания заявки от перешедших на лендинг
• Approve Rate — процент апрувов от заявок
• AOV — средний чек оффера
• Shipping / COGS — стоимость доставки и себестоимость товара
• Call Center / Ops — расходы на обработку заявок
• Other Fixed — прочие фиксированные расходы на заявку
• Processing Fee — комиссия платёжных систем (% от AOV)
• Refund / Chargeback — возвраты и чарджбэки (% от AOV)

Как читать результаты Pro-режима

• Base Affiliate EPC — сколько аффилиат зарабатывает на клик в исходной модели
• New Current Affiliate EPC — что аффилиат будет зарабатывать в новом сценарии при текущем payout
• Solved Payout — какой payout в новом сценарии вернёт EPC аффилиата к исходному уровню (Base EPC)
• Solved New Margin % — маржа рекламодателя на этот solved payout
• Solved New Profit / Click — прибыль рекламодателя на клик
• Solved New Affiliate EPC — по построению равен Base EPC (это контроль расчёта)

Если Solved New Margin положительная — рекламодатель может позволить себе предложить bump до Solved Payout без убытка. Если отрицательная — оффер нерентабельный на новой воронке, нужно искать другие параметры (снижать COGS, повышать AOV, улучшать approve).

Сценарии использования

• Переговоры о bump — приходишь к менеджеру с цифрой Solved Payout и показываешь, что для тебя экономика только тогда сходится.
• Оценка нового оффера — у новой партнёрки approve выше/ниже привычного, считаешь, какой минимальный payout тебе нужен.
• Анализ просадки качества — если approve неожиданно упал, считаешь потери и обосновываешь компенсацию.
• Audit партнёрки на маржу — введи их публичные данные (AOV, refund) и оцени, есть ли запас под повышение payout.

Связанные инструменты

Простой расчёт ROI — ROI-калькулятор. Полная воронка от показа до апрува — Funnel-калькулятор. Конвертация моделей закупки — CPM ⇄ CPC.

FAQ

Approve упал, но partнёрка не повышает payout. Что делать?

Возможные ходы: попросить ребейт (rebate) на дешевле / худший трафик, перейти на revshare или гибридную схему, попробовать другую партнёрку с тем же оффером, оптимизировать воронку (новый прелендинг повышает quality leads → восстанавливает approve).

Pro-режим показывает отрицательную маржу — это значит партнёрка обманывает?

Не обязательно. Возможно, ты неправильно оценил COGS, кол-центр или refund. Или партнёрка работает в минус на текущем потоке, рассчитывая отбить на LTV. В нутре с upsell-воронкой реальный LTV в 2–4 раза выше первой покупки.

Что такое Attempt Rate в воронке?

Процент перешедших на лендинг, которые оставили заявку. Для одностраничного товарного лендинга 5–30%, для квиз-лендинга 15–40%, для нутры с upsell — 8–20%. Зависит от ниши и качества лендинга.