CPM ⇄ CPC калькулятор

CPM, CPC и зачем их пересчитывать

Рекламные сети предлагают трафик по разным моделям закупки. CPM (Cost Per Mille) — цена за 1000 показов, медиабайер платит за охват. CPC (Cost Per Click) — цена за клик, платишь только когда пользователь кликнул. На разных площадках встречаются обе модели, и чтобы сравнивать источники между собой, нужно приводить к единой единице измерения.

Формулы расчёта

Связь между CPM и CPC через CTR (Click-Through Rate — процент кликов от показов):

• CPC = CPM ÷ (1000 × CTR) — сколько фактически платишь за клик при CPM-модели
• CPM = CPC × 1000 × CTR — сколько эффективно стоит 1000 показов при CPC-модели

Пример: CPM = $5, CTR = 1.5%. Эффективный CPC = 5 ÷ (1000 × 0.015) = $0.33. Если другая площадка предлагает CPC по $0.40 при том же CTR, CPM-источник выгоднее, даже если кажется дороже.

Режим Popunder

В popunder-сетях CTR условно принимается за 100% (каждый «показ» открывается как новое окно). Тумблер Popunder Mode подставляет CTR = 100%, чтобы корректно сравнивать popunder с другими источниками. В этом режиме CPC ≈ CPM ÷ 1000.

Когда конвертация особенно важна

• Сравнение источников — Facebook (CPC/CPM), native (CPC), push (CPC), pop (CPM). Все приведи к CPC и смотри в одной таблице.
• Тендер на закупку у медиабайера — селлер даёт цену в CPM, а ты считаешь в CPC.
• Прогноз бюджета — если знаешь нужное количество кликов, CPM-кампания даёт предсказуемый расход через CTR.
• A/B-тесты креативов — креатив с высоким CTR делает CPM-источник дешевле; креатив с низким CTR — дороже.

Связанные инструменты

Чтобы посчитать ROI кампании с конкретным CPC — ROI-калькулятор. Полная экономика воронки от показа до апрува — Funnel-калькулятор. Планирование таргетинга по таймзонам — Geo & Timezone Planner.

FAQ

Какой CTR считается хорошим?

Зависит от формата. На Facebook 1–3% — норма для перформанса, 5%+ — отличный результат. На native до 1% — стандарт. На push 1–5% в зависимости от гео. На pop-апах CTR не применяется (считается 100%).

Что выгоднее — CPM или CPC?

Если у тебя стабильный креатив с высоким CTR — выгоднее CPM (платишь фикс, получаешь больше кликов). Если CTR непредсказуем — CPC безопаснее, потому что не платишь за пустые показы.

Почему эффективный CPM на CPC-источниках важен?

Когда работаешь с разными форматами в одной кампании, единая метрика стоимости охвата помогает понять реальную цену контакта с аудиторией — это база для прогнозирования объёма трафика.